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截至去年,“红豆”已创建六十年,这个当年在无锡港下乡一间简易民房中诞生的家庭手工小作坊,历经多次飞跃,凭着“红豆”这个高质量的品牌,发展成为今天拥有10多家子公司的集纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产四大产业于一体的大型跨国民营企业集团。年营收超600亿元,正朝着“打造中国文化第一品牌”的目标前进。面对“互联网+”新风口,“红豆”没有停下探索的脚步,成为中国民营企业的标杆。从手工作坊到现代企业生产体系,从品牌概念引入到品牌战略,从现代经营理念提升到品牌价值创新,“红豆”已走过一甲子。近日,记者走进红豆集团,探索“红豆”为什么这样“红”的奥秘。

拥抱物联网,红豆、京东联手打造世界级品牌 

提起民族男装品牌,无锡的“红豆”无疑有着重要地位。上月20日,红豆股份与京东签署无界零售战略协议,服装巨头与电商巨头正式牵手,探索服装领域无界销售模式。这次红豆股份携手京东,也是其整合传统与互联网行业的新机遇,将“无界零售”的触角延伸至线下,共同探索时尚服装产业的新发展、新未来。双方将在无界零售、大数据共享、智慧物流互通、特色智慧门店打造、品牌传播、精准营销等方面深度合作。

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“我们现在推出‘轻’西服,无束缚易打理,是红豆利用新技术创出的产品”,日前在红豆一家男装门店里,红豆股份总经理助理、红豆男装连锁一公司总监徐建丰介绍,这种新产品克服了原来西服易皱等情况,一推出就深受市场欢迎。他表示,随着中国经济转型,红豆一直重视商业细分领域。眼下消费者重体验感、需求精细化的趋势凸显,这对企业品牌的发展提出了更高要求,维护品牌形象就要不断跟上时代需求,保持一个品牌的良性发展不容易。

相关资料显示,国际服装大牌的发展从创设到成为具有全球影响力的品牌,ZARA用了40年,GAP用了46年,优衣库用了53年,HM则用了68年;当然这些在品牌定位和商业模式上有差别,但这些品牌都有一个共同点,维护品牌形象和一贯性。一部红豆企业发展史便是“红豆”这个高质量品牌不断“进化”的发展史。

从当年那个手工小作坊一针一线的发展,到今天产品多元化精益求精的专注,红豆坚守六十年,诠释了品牌的力量。对产品、消费者、时尚三者之间进行全方位结合,满足不同消费者的需求。徐建丰表示,服装与文化有着天然的联系,它是一种情感渗透文化的选择。消费者购买一件产品,不只是选择了服装本身,更是与其达成了一种文化情感的共鸣。消费者之所以选择红豆,是对其知名度、美誉度、忠诚度的充分认可。

嬗变之路,小“山花”成长为如今的大“红豆”

1983年,港下针织厂面临倒闭,时任无锡港下乡荡上村党支部副书记的周耀庭接到调令,接手了这家企业。怎样把厂子办好?那一段时间周耀庭和厂里的其他人一起想了好久。因为当时产品的名字叫“山花”,大家觉得太土气,加上厂子以前信誉跟不上,产品不被市场看好。那时,全国最受欢迎的是上海货,有工人提议效仿上海产品起一个动物名,最终没能通过。周耀庭的想法是,产品的品牌名字不能只看眼前,还要考虑长远的发展,他想给产品起一个让人一听就能记住并且喜欢,最好能和古老民族文化联系在一起的名字。受唐代诗人王维《相思》诗句的启发,周耀庭选取了“红豆”作为企业名称,并于1984年注册为商标。上世纪90年代初,红豆就在54个国家和地区、34大类商品做了商标保护性注册,为打造“红豆”这个高质量品牌奠定了坚实的基础。至此,一家名不见经传的民营企业,开启了一段传奇的发展历程。虽脱胎于乡镇企业,但周耀庭一直致力于企业品牌质量建设,其以优秀企业家的远见卓识,为“红豆”发展奠定了坚实的基础。

红豆还“红”到了国外。据了解,多年来,集团围绕“红豆”构建起了持续做强做大的多产业通道,红豆集团董事局主席兼CEO周海江表示,红豆发展的“框架”已搭起来,接下来就是“添砖加瓦”,继续做大做强红豆这个品牌。据悉,目前纺织服装是红豆集团的传统当家产业,不仅创立了“红豆”和“HOdo”两个“中国驰名商标”,产业规模也位居中国纺织服装业前茅;橡胶轮胎是红豆的第二大产业,集团也成为中国卡车轮胎替换市场的领军企业;生物制药是红豆的绿色生态产业,先后投入巨资,建成国内最大的红豆杉实生苗繁育基地,是全球最大的红豆杉种植栽培基地之一;地产开发是后起产业,在积极参与周边城市房产开发和打造小城镇商业综合体的同时,红豆还跨境建设了工业园区。2007年,抓住国家“走出去”战略机遇,在柬埔寨主导开发了总面积11.13平方公里的经济园区,现已成为“一带一路”样板工程。

三产融合打造康养小镇,品牌内涵和外延不断深化

徐信保来自于南京,如今是红豆集团的高级经济师、红豆杉股份总经理,也是红豆的“老人”了。他1996年大学毕业后就来到了公司,见证了20多年来红豆这个品牌的高质量发展,如今在负责“红豆杉大健康”这一板块。他说,红豆杉的大面积种植,所带来的生态效应尤为明显。4月17日,2018年“红豆情长杉助人寿”红豆集团关爱百岁老人公益活动在无锡红豆杉庄举行,无锡耀庭慈善基金会为无锡市锡山区东港镇2018年新增的10位百岁老人送上每人10万元爱心补贴金。2017年底,东港镇被国际自然医学会评为世界首个“红豆杉长寿镇”,让红豆杉康养小镇获得了社会各界的关注。

徐信保分析,和处于市区的企业不同,红豆发轫于东港,十九大报告中提出了全面振兴乡村战略,实现“农业强、农村美、农民富”的目标,参与这个目标中,也是“红豆”这个品牌应有的社会责任。企业将红豆杉种质资源研究、规模化种植、盆景培育、苗木绿化、保健品开发、紫杉醇等药物提料以及生态旅游观光向融合,形成了融一、二、三产业为一体的庞大生态健康产业链,成为全国特色红豆杉小镇,红豆不仅“红”企业自身,还带动所在周边农村农户在村前屋后大规模种植红豆杉,继续发展村庄综合整治。

他说,红豆杉种植扩大了红豆的品牌内涵,它不仅能提取国际公认的治癌良药紫杉醇,还含有对人体有益的上百种有效成分,能提高人体的免疫力、抗病毒能力。在空气净化方面,又具有高效的净化空气功能,能吸收一氧化碳、二氧化硫等有毒物质,让附近的居民能够享受自然的新鲜空气。据了解,1997年红豆就在东港镇进行红豆杉人工培育种植,现已形成了颇具规模的红豆杉高科技产业园,助推农业强起来、农民富起来、农村美起来事业,带动了东港镇村民种植红豆杉创收致富,也扩大了红豆品牌的内涵和外延。

周海江说,“红豆”将努力建设“千年红豆、智慧红豆、美丽红豆、幸福红豆”。据悉,如今红豆旗下有服装纺织、橡胶轮胎、红豆杉大健康、商业地产园区开发等多个板块。然而,不管涉足领域有多广、产业板块有多少,红豆始终牢记“不能丢掉老本行”,在传统服装领域,红豆与时俱进,如今也走上了“智能制造”之路。

从一个家庭式作坊工厂,成长为中国民营企业500强上市公司,红豆正运用自己蓬勃的红色基因,主动承担着民营企业对于国家和社会的责任。而其对新理念、新模式探索下取得的瞩目成就,也成为中国民营企业的标杆。近日,在新华社发布的《党建,中国民企发展的“红色引擎”》的视频报道中,红豆集团的经验和做法再次成为民企党建的典型范例。

来源:江南晚报(晚报记者 黄振/文、摄)

 

 

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