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  “戴在腮边就是叮咛的耳环,佩在胸口就是体贴的项链······”在第二届红豆七夕节上,台湾著名诗人余光中作《红豆》诗一首,把红豆比作情人腮边的“耳环”、胸口的“项链”。他说,红是爱情的颜色,豆是相思的种子,红豆七夕节是用“红豆抵抗玫瑰”。

  从企业草创的1957年,到走出困境的1983年,再到目前产业多元化并大力推进品牌建设,红豆就像一颗种子,在经历过风吹雨打后,依然顽强生长,并在茁壮成长的过程中不断传递爱和希望。
  七月初七夜,红豆寄相思。又到一年七夕来临之际,作为这个节日的首倡者和矢志不渝的推进者,红豆集团今年又将捧出怎样的七夕盛宴呢?

  从一粒种子到中国情人节第一信物,红豆集团用行动复兴传统文化

  “复兴传统文化,需要的是行动,而不是坐而论道的空谈。”红豆集团董事局主席周耀庭是这么说的,也是这么做的。
  从2001年开始,红豆集团率先举起“红豆七夕节”的大旗举办系列活动,着力将七夕节打造成中国人自己的情人节。通过诗歌朗诵会、民俗论坛、笔会、晚会、情歌大赛、寻找当代王维诗歌征集、征集最美爱情故事等等多种形式,红豆集团分别在北京、台湾、吉林、南京、上海、无锡等地开展活动。
  结合时代的发展,红豆集团不仅用实际行动保护和传承了中华民族的传统文化,而且,给这个原属于农耕文明的七夕节注入了新的时代元素,通过延伸、丰富其文化内涵,打造“东方情人节”,让这个传统节日更为广大百姓所喜欢和乐于接受。
  2006年7月31日,农历七月初七,在红豆集团打造的“七夕红豆东方情人节”爱的盛典晚会上,经过近两个月的最佳爱情信物征集,红豆以无可争议的高票当选为中国情人节第一信物。
  红豆集团总裁周海江表示,这既在意料之中,又出乎意料之外。
  “意料之中的是红豆作为中国传统文化中相思、情的代名词,当之无愧。意外的是公众对红豆、对中国情人节的热情和认同度超乎想象。”周海江说。
  在红豆当选为中国情人节第一信物后,红豆集团在专注于打造红豆七夕节的同时,打造红豆爱情系列产品,受到广大消费者的欢迎。无论是最简单而又内蕴最深刻的相思红豆,或是青春洋溢的红豆手链,或是代表着健康吉祥的红豆杉,或是温馨甜蜜的红豆家纺,抑或是寄托亲情、友情、爱情和恩情的红豆服装,都成为七夕期间最能表达情意的礼物首选。
  “红豆——爱从未改变”,已在红豆集团工作多年的一对中年夫妻每年都会参与公司的红豆七夕节活动,他们说,这些活动勾起他们许多过往回忆,珍惜生活、珍惜身边的每一个人,这才是爱的真正主题。

 

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  不忘初心,倾情十五载,红豆情文化将小爱延伸为公益大爱

  红豆是有形的情,情是无形的红豆。
  “情是红豆集团企业文化的核心,这个‘情’不仅指爱情,还包括同胞之爱、家国之爱、父母之爱、夫妻之爱、朋友之爱、手足之爱、师生之爱等七种爱。”红豆集团品牌文化部部长钱文华向记者解释。
  和往年通过举办大型主题晚会颂爱心、唱爱情不同的是,2014年红豆集团举办“大爱红豆万里行”活动,用爱践行社会责任,用公益唱响红豆七夕节。活动历时十天,行程万里,探访人员从无锡出发,深入重庆、四川等全国十一个红豆村,通过“寻找最古老红豆村落”、“关爱留守儿童、老人”、“资助寒门学子上大学”、“旅游产业化”等系列公益活动,实现天下红豆一家亲。
  不光是在七夕,红豆集团无时无刻不在传播情文化。记者了解到,五年来,红豆家纺还一直坚持“千里传爱,温暖玉树”的公益活动,相关负责人告诉记者,红豆家纺全体员工每年的冬天都会集中收集书包、图书、文具,冬鞋、冬衣、冬被,给远在青海的孩子们送去温暖和关爱。
  “今天我们被爱呵护,明天我们愿化为泥土,去把来年的新芽守护。我们会顽强地拼搏,跨过每道坎坷,超越每一次挫折,我们会很顽强,很勇敢。在爱的路上,我们风雨无阻,永不服输。”这是青海歇武小学六年级的学生白玛在写给红豆家纺的感谢信中的一段话。
  十五载耕耘,十五年坚守,从最初的曲高和寡,到应者云集,再到如今的全民节日,在某次谈到举办红豆七夕节的初衷时,周耀庭回答说:“我们之所以举办这个活动,是想告诉人们,我们有自己民族的情人节,这个节日已经有2785年了,我们要将这份爱继续传递下去。”

  既要搭好台,又要唱好戏,红豆七夕节还在继续

  今年是红豆集团打造红豆七夕节的第15个年头,红豆集团又将掀起一轮红豆七夕节活动的热潮。据介绍,今年红豆集团联合《星星》诗刊杂志社举办“中国·红豆绒杯”当代爱情诗大奖赛征文活动,面向海内外征稿。
  七夕节期间,红豆集团还将举行颁奖大会,旨在通过活动,展示当代爱情诗的优秀成果,进一步繁荣爱情诗创作,造就中华民族诗歌。此外,红豆集团还联合无锡市国画院、红豆书画院共同举办“七夕红豆情——全国书法名家作品邀请展”,邀请中国书协副主席、顾问、中国书协理事、中国书协专业委员会等优秀作者参与活动,作品将在七夕当天展出,为期七天。
  “在弘扬民族优秀传统文化艺术的同时,进而丰富和提升红豆企业文化内涵。”红豆集团相关负责人向记者透露,他们还与CCTV-3合作推出大型特别直播节目——“天下有情人”七夕特别节目,以爱情为主线,以民俗为底色,探讨幸福真谛。
  “既要搭好台,又要唱好戏”。创新是节日最好的传承,红豆集团一方面通过对外联合举办红豆七夕节系列活动,另一方面围绕红豆“情”文化,红豆男装、红豆家纺、红豆商城等红豆集团旗下品牌均通过七夕节开展促销月活动。通过品牌产品和服务、品牌故事等载体恰如其分地向市场用户传达红豆情文化,让红豆产品成为消费者传情达意的第一选择。通过与时俱进的创新形式,使得传统文化不断地发展和壮大。
  七月初七,从“乞巧节”到“中国情人节”,再到“红豆七夕节”,红豆集团将相思的内涵进一步延伸,从思念情人、思念亲人升华到了思念故乡、思念祖国,并升华为整个民族的大爱。
  在复兴传统文化上,红豆是一个探路者和先行者,更是一个创新者。数载风雨的坚守、矢志不渝的精神不仅是红豆文化的升华,更大意义在于,也使其执着的企业文化精神获得了广泛的社会认同。周耀庭说:“我们要用五个五年计划来推广‘红豆七夕节’,以期唤醒国人弘扬自己的民族文化,重视自己的传统民族节日。”(本报记者 林 叶

 

来源:无锡日报http://epaper.wxrb.com/paper/wxrb/html/2015-08/13/content_506389.htm

 

 

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