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    随着中国情人节的逐渐火爆,大家也逐渐了解到红豆是见证情侣们爱情的最佳信物,红豆及红豆系列产品成为了情人们相互间送礼的首选。那么象征着坚贞不渝爱情的红豆及红豆产品,为什么会成为红豆七夕节的最佳信物及礼品呢?这还要回到9年前。

  2006年7月31日,农历七月初七,在由红豆集团和江苏广电总台联合打造的七夕红豆东方情人节的压轴大戏——爱的盛典晚会上,谜底就揭开了。经过近两个月最佳爱情短信征集,全国各地几十万条信物推荐信息中,红豆、香囊、中国结脱颖而出,成为中国情人节最佳爱情信物,而且红豆还以无可争议的高票当选为中国情人节第一信物。

  多年致力打造“中国情人节”的主办方——红豆集团总裁周海江说,这既在意料之中,又出乎意料之外。意料之中的是因为红豆作为中国传统文化中相思、情的代名词,当之无愧。意外的是公众对红豆、对中国情人节的热情和认同度超乎想象。

  面对这样的结果,很多公众关心的是:红豆能否承担起中国情人节“第一信物”的重任?为什么不是鲜花、巧克力,或者是香囊、中国结?答案当然是肯定的。

  根植民族传统文化沃土。红豆“如心形状、色红不褪”的天然属性,为其作为爱情信物奠定了基础,自古以来,人们爱称其“相思豆”。梁朝昭明太子萧统亲手种植红豆树,留下一段爱情佳话。唐朝大诗人王维更是专为红豆作诗,称“此物最相思”,“愿君多采撷”。当今著名诗人余光中先生也是对红豆情有独钟,呼吁“用红豆抵抗玫瑰”,以中国的情人节抵抗西方的情人节。著名诗人柯岩称红豆的品格非常可贵,象征着坚贞专一的爱情。红豆所蕴涵的爱情内涵,与七夕“牛郎织女”的爱情故事如出一辙,同根同源,都深植于民族传统文化的沃土中。因此,红豆作为中国情人节的信物是名至实归。


  符合时代发展需求。信物是特殊的礼物,既能传情达意,又要为接受者所喜欢。细数中国的传统节日大都与吃相连,诸如春节吃饺子、中秋吃月饼、端午吃粽子。这些节日大多数都是吃的节日,是物质性享受的节日,很少有精神性享受的节日,这和过去中国人物质匮乏,希望吃好有关,人们希望乘节大吃,收到物质性馈赠。现代人则有所不同,越来越重视精神层面的享受,需要过精神享受的节日。七夕节是中国传统节日中独具特殊精神享受意义的节日。对于七夕情人节这样的节日,选择的信物,当然应该是满足精神层面的享受为佳,而不应该以满足物质层面享受为目标。

 

    红豆当选为中国情人节第一信物后,红豆集团在专注于打造红豆七夕节的同时,打造红豆爱情系列产品,受到广大消费者的欢迎。现在,历经15载,红豆不断丰富产品结构,丰富产品内涵,赋予红豆品牌更多的感情内涵。无论是最简单而又内蕴最深刻的相思红豆,红豆集团都配以花梨木的锦盒,雕刻上王维的相思诗,或是青春洋溢的红豆手链,或是代表着健康吉祥的红豆杉,或是温馨甜蜜的家纺套件,亦或是带有红豆浓浓相思艺术设计感的红豆服装,都成为七夕可以赠与爱人的礼物。随着七夕的走红,红豆集团的红豆系列产品也日益受到追捧!

  红豆成为爱情的信物,是红豆集团所期盼的,更是公众投票的结果。 “红豆——爱从未改变”,为了打造“红豆”驰名商标,红豆集团至今奋斗了20多年;为了打造红豆七夕节,红豆集团已独树一帜奋战了15年,红豆七夕节­­——中国情人节实至名归,“第一信物”——红豆成为天下有情人爱的见证。

 

来源:网易http://news.163.com/15/0727/19/AVI97SCD00014AED.html

 

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